Jean Coutu

Le mandat était clair : créer une campagne de recrutement percutante et prolifique pour une succursale Jean Coutu. Recruter du personnel tout en usant d’une stratégie innovante — c’est exactement ce que notre équipe a réalisé.

Une idée qui joue avec la marque

Nous avons créé l’accroche « Jeangage! », déclinée ensuite en une famille complète de jeux de mots : « Jeanvoie mon CV! », « Jeanploie la relève! », « T’es une p’tite Lajeunesse ou une Lejeune? On a un emploi pour toi! », « Jean engage des jeunes et aussi des Jeanne et des Jean 😉 ». Une campagne engageante — c’est le cas de le dire — parfaitement en phase avec le ton familier et sympathique de l’enseigne.

Un casting large et assumé

Les visuels mettent en scène des personnes de tous âges et de tous profils : semi-retraités, étudiants, professionnels. Ce choix n’est pas cosmétique, il découle directement de la stratégie : la succursale devait élargir son bassin de candidats au-delà des étudiants habituels.

Une identité visuelle vive

Bleu ciel, rouge corail, blanc : la palette reprend les codes de la marque tout en s’en éloignant suffisamment pour que la campagne se distingue des communications commerciales habituelles.

Un micro-site pour filtrer les candidatures

Nous avons développé un micro-site présentant les postes disponibles par département (pharmacie, laboratoire, administration générale), avec un formulaire simple et une carte de localisation. Il sert à filtrer et à orienter les candidatures reçues, ce qui épargne un temps considérable à la gérance.

Le résultat

100 % des postes comblés en une semaine. Une campagne dont on a parlé bien au-delà de la succursale.

Un ton assumé, un risque calculé

Utiliser l’humour dans une campagne de recrutement demande de la précision : le message doit rester respectueux de la marque et des candidats. Le concept a été validé avec le client à chaque étape, ce qui a permis d’oser tout en protégeant l’image de l’enseigne.

Vous devez recruter rapidement dans le commerce de détail ou les services? Parlons de votre campagne.