Sensibilisation aux dangers du cannabis
Comment faire passer un message réglementaire sans donner l’impression de sermonner? La MRC de La Haute-Yamaska nous a mandatés pour créer l’identité visuelle de sa campagne de sensibilisation aux dangers du cannabis et à l’interdiction d’en consommer dans les parcs et lieux publics.
Un jeu de mots comme porte d’entrée
Nous avons développé la signature « Ici, l’herbe reste au sol. ». Le double sens est immédiat, sympathique, et il désamorce la résistance naturelle qu’un citoyen éprouve devant une interdiction. Le message informatif — l’interdiction et les amendes de 200 aˋ600 — vient ensuite, dans un second niveau de lecture.
Une identité découpée, presque artisanale
Le lettrage manuscrit, posé sur des blocs de papier découpés, donne à la campagne un ton humain et accessible. Le vert lime, très saturé, assure une visibilité maximale en affichage extérieur, même à distance.
Une famille de messages déclinables
Le concept a été étendu à toute une série de variations sur le même principe : « Ici, je priorise les fines herbes. », « Ici, je garde les pieds sur terre. ». Chacune s’appuie sur un fond photographique différent — herbes fraîches, clôture de bois, feuillage — ce qui permet de renouveler l’affichage sans reprendre la campagne de zéro.
Un déploiement web, extérieur et cinéma
L’identité a été déclinée en panneaux d’affichage et abribus installés dans les parcs et lieux publics du territoire, ainsi qu’en une série de capsules vidéo diffusées sur le web et en salle de cinéma.
Le résultat
Une campagne d’intérêt public que les citoyens remarquent et retiennent, parce qu’elle fait sourire avant d’informer.
Un ton qui protège le message
En communication publique, l’humour bien dosé fait baisser la garde : le citoyen retient la règle parce qu’il a d’abord souri. Nous avons toutefois maintenu une hiérarchie stricte — le jeu de mots attire, l’information réglementaire suit, toujours lisible et précise, incluant les montants d’amende applicables.
Votre MRC ou municipalité doit sensibiliser sa population à un enjeu? Nous transformons les messages réglementaires en campagnes qu’on a envie de lire.