Beau Bac
Face aux nombreux défis liés au tri des matières recyclables, les MRC de Brome-Missisquoi et de la Haute-Yamaska ont souhaité mieux informer leur population. Elles nous ont mandatés pour concevoir et diffuser une campagne de sensibilisation en ligne (microsite) sur les réseaux sociaux et dans les journaux. À travers un mélange de capsules vidéo, de publicités numériques et imprimées, cette campagne vise à informer les citoyens sur les principales problématiques du tri et à les guider vers de meilleures pratiques en matière de recyclage.
Le tri des matières recyclables est un sujet aride, technique et régulièrement mal compris. Face aux nombreux défis liés aux contaminants dans les bacs, les MRC de Brome-Missisquoi et de La Haute-Yamaska ont souhaité mieux informer leur population. Elles nous ont mandatés pour concevoir et diffuser une campagne de sensibilisation.
Un ton résolument pop
L’accroche « Tu veux un beau et bon bac? » emprunte volontairement le vocabulaire de la publicité de consommation. Le visuel maître — une jeune femme en lunettes de soleil roses, posant à côté d’un bac bleu, sur fond de papier froissé, entourée d’étoiles et de soleils graphiques — assume un décalage rétro et coloré qui tranche radicalement avec l’imagerie habituelle de la gestion des matières résiduelles.
Une identité qui rend le tri désirable
Rose vif, turquoise, jaune et bleu : la palette attire l’œil dans un fil d’actualité comme dans une page de journal. Les messages clés sont formulés à l’impératif positif : « Retire les résidus domestiques dangereux », « Retire les indésirables », « Aussi facile que ça! ».
Un microsite comme point de chute
Nous avons développé un microsite regroupant l’ensemble des informations sur le tri, les matières acceptées et les bonnes pratiques régionales. Toutes les publicités y dirigent le citoyen, ce qui permet d’aller beaucoup plus loin que le message d’une affiche.
Une diffusion multicanale
La campagne combine capsules vidéo, publicités numériques sur les réseaux sociaux et publicités imprimées dans les magazines et journaux locaux — pour rejoindre autant les jeunes familles que les lecteurs de l’hebdo régional.
Le résultat
Une campagne qui informe les citoyens sur les principales problématiques du tri et les guide vers de meilleures pratiques, avec un ton qu’on remarque et qu’on retient.
Deux MRC, une seule voix
Faire cohabiter deux organisations dans une même campagne exige des règles claires : place des logos, adaptation des messages selon les particularités de chaque territoire, gabarits partagés. Cette structure permet aux deux MRC de communiquer d’une seule voix tout en conservant leurs spécificités locales.
Vous devez faire changer un comportement à l’échelle d’un territoire? Parlons-en.