Certains mandats dépassent le marketing. Le Défi Kilimandjaro est une collecte de fonds au profit de la Fondation Hôpital Charles-LeMoyne pour la recherche en oncologie thoracique : des participants gravissent le plus haut sommet d’Afrique pour financer la recherche contre le cancer du poumon. Nous sommes fiers d’avoir participé à la création du logo et à la direction graphique de cette campagne.

Une signature qui porte le message

L’accroche « Tout est possible » s’impose comme le cœur émotif de la campagne. Elle parle autant de l’ascension que du combat contre la maladie. Elle s’accompagne du sceau « Mon Défi pour la Vie », un ovale blanc avec un cœur rouge, facilement reconnaissable et réutilisable d’une édition à l’autre.

Une direction artistique contrastée

Le visuel maître montre le Kilimandjaro dans un traitement turquoise et vert lime, sous un ciel dégradé. Cette palette vive — bleu marine, turquoise, lime et orange — se distingue nettement du registre visuel habituel des campagnes de santé, souvent trop sobre. Un motif typographique où le mot « Kilimandjaro » se répète en jaune sert de trame graphique aux formats verticaux et à l’affichage.

Des outils pour mobiliser et pour donner

Nous avons décliné l’image en publications et stories pour les réseaux sociaux, en appels au don (« Faites un don pour la recherche en oncologie thoracique »), en affichage extérieur, en affiche des participants avec code QR, ainsi qu’en divers outils promotionnels remis aux ambassadeurs de la campagne.

Le résultat

Une campagne qui a récolté plusieurs milliers de dollars pour la cause, portée par une image forte que les participants ont eux-mêmes partagée fièrement dans leurs réseaux.

Une image réutilisable d’année en année

Le système graphique a été conçu pour survivre à une seule édition. Logo, sceau, palette et trame typographique peuvent être repris pour les prochains défis de la Fondation en changeant simplement les photos et les montants, ce qui protège l’investissement initial et bâtit une reconnaissance durable auprès des donateurs.

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