Publicités imprimées, recherche de l’axe créatif, image de marque propre à l’identité municipale : la Ville de Farnham voulait mettre en lumière et en synergie son projet de revitalisation du centre-ville. Son but : informer et impliquer la population dans les diverses étapes du processus.

Un nom qui devient un logo

L’axe retenu joue sur le mot « FAbuleux », dont les deux premières lettres reprennent le monogramme de Farnham. Accompagné de la mention « Projet de dynamisation », le logotype affirme à la fois l’ambition du projet et son ancrage local.

Une iconographie des usages du centre-ville

Nous avons développé une série de pictogrammes colorés représentant les fonctions d’un centre-ville vivant : commerces, services, cafés, restauration, boulangerie, vélo, culture, santé. Alignés en bandes de couleur, ils forment un motif graphique signature, utilisé comme trame dans l’ensemble des supports.

Un affichage qui occupe l’espace public

Le concept a été décliné en affiches au centre-ville, en bannières de lampadaires installées sur les artères principales, et en visuels invitant explicitement les citoyens à « participer au processus de transformation du centre-ville ». Le projet devient ainsi visible là même où il se réalise.

La promotion des commerces locaux

Une série de fiches commerçants a été produite pour les réseaux sociaux et l’affichage : Dimension Sport, Le Canard Gourmand, Clinique Ostéo Plus, Très-Art de Farnham. Chacune reprend le code couleur de sa catégorie, présente le commerce et son offre. La revitalisation cesse d’être un concept abstrait pour devenir une vitrine concrète des entreprises du secteur.

Le résultat

Un projet municipal rendu tangible, visible et mobilisateur, appuyé par une image de marque cohérente du web à la rue.

Impliquer plutôt qu’annoncer

Un projet de revitalisation réussit rarement sans adhésion citoyenne. En rendant les étapes visibles et en donnant une vitrine aux commerçants dès le départ, la campagne a transformé les résidents en participants plutôt qu’en simples spectateurs des travaux.

Votre ville prépare un projet de revitalisation ou de mobilisation citoyenne? Parlons-en.

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