Dubé Loiselle
Lorsque Dubé Loiselle nous a contactés pour sa campagne de recrutement, un élément s’est imposé d’emblée : l’entreprise offre un horaire de travail avec trois jours de fin de semaine. C’est un avantage concurrentiel majeur — encore fallait-il en faire le cœur du message plutôt qu’une ligne perdue au bas d’une offre d’emploi.
Une question plutôt qu’une offre
Nous avons construit la campagne autour d’une accroche simple et redoutablement efficace : « Que feras-tu avec 3 jours de fin de semaine? ». Le candidat ne lit pas une description de poste, il s’imagine déjà en vélo de montagne, autour d’un feu de camp ou en kayak — les trois images retenues pour illustrer le concept.
Une identité de campagne lumineuse
Jaune vif et bleu ciel, une pastille « 3 jours de fin de semaine » utilisée comme sceau récurrent, une photographie de motocycliste souriante : tout, dans le langage visuel, respire la liberté. Le contraste avec l’imagerie industrielle habituelle est frappant, ce qui a grandement contribué à la performance des publicités.
Un micro-site pour gérer les candidatures
Nous avons développé un micro-site dédié servant à la gestion et à l’orientation des candidatures reçues : présentation des avantages, formulaire simple, localisation et coordonnées. Les publicités y dirigent l’ensemble du trafic, ce qui permet de suivre précisément le rendement de chaque plateforme.
Une planification média rigoureuse
Le ciblage a été construit à partir des profils recherchés, avec un ajustement continu selon les résultats obtenus en cours de campagne.
Le résultat
11 845 clics sur les liens, tous les postes comblés en 10 semaines, et une banque de candidatures très garnie pour les besoins futurs.
Un message avant un poste
La leçon de ce mandat vaut pour tout employeur : les candidats ne comparent pas des descriptions de tâches, ils comparent des vies. Identifier l’avantage réel de l’entreprise et en faire le cœur du message change complètement le rendement d’une campagne de recrutement.
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