ACGQ
Pour une deuxième année consécutive, l’Association des clubs de golf du Québec nous a confié la conceptualisation de l’identité publicitaire de sa campagne de recrutement. Un mandat d’envergure provinciale : recruter du personnel saisonnier pour 123 clubs de golf répartis dans toutes les régions du Québec.
Un concept axé sur les bénéfices
Nous avons créé une campagne centrée sur ce que les emplois offrent réellement plutôt que sur ce qu’ils exigent. La signature « Jouez, souriez, travaillez » et l’accroche « Des emplois au soleil! » mettent de l’avant le cadre de travail extérieur, l’ambiance et les avantages — dont l’accès au terrain — qui distinguent l’industrie du golf des autres employeurs saisonniers.
Un micro-site web pour centraliser
Le micro-site présente les différents types de postes (terrain, boutique, restauration, accueil), les avantages de travailler dans l’industrie et un formulaire de candidature unique. Il sert ensuite à rediriger les candidatures reçues vers le club approprié — une mécanique essentielle lorsqu’une seule campagne dessert plus d’une centaine d’employeurs.
Des publicités ciblées et du motion design
La stratégie promotionnelle reposait sur des publicités ciblées par profil de candidat, appuyées par des vidéos en motion design pour capter l’attention dans les fils d’actualité.
Le résultat
Plus de 500 candidatures reçues pour la saison, à un coût par conversion de 5,30 $ — un rendement remarquable pour une campagne de recrutement provinciale. L’ensemble du réseau de 123 clubs a bénéficié d’un bassin de candidats qualifié sans que chaque club ait à mener sa propre campagne.
Une image cohérente d’une année à l’autre
La reconduction du mandat a permis de capitaliser sur la notoriété acquise l’année précédente : même univers visuel, même mécanique de micro-site, messages renouvelés. Les candidats reconnaissent la campagne, et l’association économise en création tout en gagnant en efficacité.
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