MRC • Composter – Récupérer – Recycler
Gestion des matières résiduelles : quatre mots, une multitude de services, et un citoyen qui ne sait plus toujours à quel programme il a affaire. La MRC de La Haute-Yamaska nous a mandatés pour concevoir une nouvelle identité graphique mettant en avant sa responsabilité en la matière.
Une signature qui structure tout
L’identité « CoMposteR · RéCupérer · Recycler » met en évidence les lettres « MRC » à même les trois verbes, en vert et bleu. Une trouvaille typographique simple qui associe instantanément l’organisation à sa mission.
Des pastilles identitaires par secteur d’activité
Pour une communication claire et structurée, nous avons développé un système de pastilles, une par secteur : « Fier de recycler » (recyclage), « Futé de récupérer » (écocentres), « Inné de composter » (compostage) et « Gêné de jeter » (zéro déchet). Chacune possède sa couleur, son ton et sa date de mise en œuvre. Le citoyen sait immédiatement de quel service on lui parle, et la MRC dispose d’un système extensible pour les programmes futurs.
Des outils de communication complets
Nous avons conçu les dépliants explicatifs (dont le dépliant compostage détaillant les matières acceptées), les affiches, les visuels de campagne pour les réseaux sociaux, ainsi que le calendrier des collectes — un document que chaque foyer conserve toute l’année sur son réfrigérateur, et donc l’un des supports les plus lus du territoire.
Un accent sur l’implantation du compostage
Une partie importante des outils marketing visait la promotion de l’implantation du service de compostage et l’encouragement à une gestion optimisée des autres options de valorisation.
Le résultat
Une identité claire, déclinable et pédagogique, qui donne de la cohérence à des services jusque-là communiqués séparément.
Un système pensé pour durer
Les programmes de gestion des matières résiduelles évoluent constamment : nouvelles matières acceptées, nouveaux points de dépôt, nouvelles obligations. Le système de pastilles permet d’ajouter ou de modifier un volet sans revoir l’ensemble des communications, ce qui protège la cohérence à long terme.
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