En épicerie, un produit dispose d’environ trois secondes pour convaincre. C’est encore plus vrai dans le créneau de la nutrition santé, où les promesses se ressemblent et où le consommateur compare les valeurs nutritives une boîte à la main. Keys Nutrition nous a confié la conception de l’identité visuelle de ses emballages de pâtes.

Le défi : rendre la performance nutritionnelle désirable

Les pâtes Keys sont faibles en glucides, élevées en protéines et compatibles avec l’alimentation cétogène. Le réflexe habituel dans cette catégorie est d’afficher un ton clinique, presque médical. Nous avons choisi l’inverse : un emballage qui donne faim.

Une architecture de marque claire

Chaque format — fusilli, spaghetti, fettuccini — possède sa couleur distinctive (vert, rouge, prune), ce qui facilite le repérage en tablette et structure la gamme pour les ajouts futurs. Le nom du produit est composé dans une typographie élégante à empattements, posée sur un fond crème texturé et encadré d’illustrations d’épis de blé. Une fenêtre visuelle montre le produit réel, tandis qu’un bandeau foncé regroupe les arguments décisifs : glucides nets, grammes de protéines, format.

Des sceaux qui répondent aux vraies questions

Nous avons développé des pastilles distinctives — « Keto-compatible / Keto friendly », « Approuvé par les diététistes », « Végane » — placées avec précision pour que l’acheteur trouve sa réponse sans retourner le sac.

Une approche 360

Le mandat a été complété par des visuels d’ambiance : plats montés, gros plans de pâtes, mises en scène appétissantes réutilisables sur le web, les réseaux sociaux et les outils de vente auprès des détaillants.

Le résultat

Une identité visuelle forte, cohérente d’un format à l’autre, alignée avec le positionnement santé de la marque et conçue pour performer en point de vente. Ce mandat illustre notre expertise en design d’emballage, en branding alimentaire et en marketing 360.

Une gamme prête à grandir

Le système a été conçu pour accueillir de nouveaux formats sans redesign : il suffit d’attribuer une couleur, d’ajuster la fenêtre produit et les valeurs nutritives. Un détail qui semble mineur, mais qui évite au client des frais de conception récurrents chaque fois qu’il élargit sa gamme.

Vous lancez ou repositionnez un produit alimentaire? Parlons de votre emballage.

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